Саманта Кемерон, дружина колишнього прем’єр-міністра Девіда Кемерона, оголосила, що її модний бренд Cefinn закривається через зростання витрат та міжнародні торговельні обмеження. Леді Кемерон повідомила про це у соціальних мережах, зазначивши, що рішення було непростим, особливо з урахуванням нещодавніх високих показників продажів бренду.
Магазини та онлайн-шоп залишаться відкритими
Онлайн-магазин Cefinn та магазини в Лондоні на Елізабет-стріт та Кінгс-роуд залишатимуться відкритими протягом кількох місяців для продажу залишків товарів.
Про бренд
Cefinn позиціонує себе як «сучасний бренд одягу для зайнятих жінок», пропонуючи офісний та повсякденний одяг у верхньому ціновому сегменті. Штани коштують від £150 до £250, а квіткові сукні — близько £300. Кожен виріб колекції розроблений Самантою Кемерон.
Назва бренду утворена з першої та останньої літери прізвища Кемерон, між якими розташовані ініціали чотирьох дітей пари.
Проблеми в модній галузі
Компанія зазначила складнощі в роботі на нестабільному ринку оптової модної торгівлі, постійний тиск на витрати та міжнародні торговельні обмеження. Британські ритейлери також відзначають зростання витрат, включаючи зарплати працівників та ставки національного страхування, а також зміни у покупницьких звичках.
Минулого місяця High Court схвалив закриття 33 магазинів River Island у межах плану реструктуризації. Мережа аксесуарів Claire’s оголосила про банкрутство, ставлячи під загрозу 2 150 робочих місць.
Експерти зазначили, що залежність Cefinn від азійських постачальників та тарифи, запроваджені президентом США Дональдом Трампом, підвищили витрати на транспортування матеріалів.
Перспектива ринку
Модна журналістка Прія Радж зазначила, що цільовий ринок леді Кемерон стикається з труднощами: «Бренд був нішевим, оскільки одяг не відноситься до мас-маркету, але й не є високою модою. Люксові бренди не переймаються економічними спадами, а великі мас-маркет бренди продовжують утримувати покупців».
Вона додала, що онлайн-конкуренти, такі як Shein та Temu, а також вторинний ринок на Vinted і Depop, пропонують дешевші альтернативи, впливаючи на інтерес до брендів, пов’язаних зі знаменитостями.
Остання колекція
Cefinn працюватиме до виходу зимової колекції, запланованої на кінець вересня, яка стане останньою колекцією бренду.
