10 вересня 2025 року Desigual представила першу колекцію лінії Desigual Studio, нової преміум‑лінії бренду, на показі у Барселоні. Подія відбулася у знаковому просторі Les Tres Xemeneies у районі Санта Адріа де Бесос і зібрала понад 500 гостей: ікони моди, зірки та глобальні інфлюенсери — від Becky G та Nicki Nicole до Ліли Мосс, Паріс Джексон, Естер Експозіто та колишнього редактора British Vogue Едварда Еннінфула. Це стало логічним продовженням прагнення Desigual зміцнити ідентичність бренду та розширити пропозиції.
Концепція, укорінена в Барселоні та спадщині бренду
Desigual Studio ґрунтується на чотирьох ключових стовпах: Барселона, спадщина, ремесло та якість. Колекція глибоко звертається до архівів Desigual, переосмислюючи дизайн ДНК через техніки bolimanía та переосмислюючи знакові речі, такі як куртка‑петчворк, виготовлені з преміальної шкіри та високоякісних матеріалів. Ці переосмислення поєднують традиції та інновації.
Багато дизайнів відображають подвійність географії Барселони — море і гори, з мотивами, палітрами та силуетами, натхненними цим балансом. Шовк, пофарбований вручну, тактильна шкіра, асиметричні сукні та інші елементи відображають дух міста та дизайн-ідентичність Desigual.
Матеріали, силуети та деталі
Колекція підкреслює використання високоякісних матеріалів: шовк, кашемір, високоякісна шкіра, мохер та жакард. Ремісничі прийоми, такі як ручне фарбування, апсайклінг і текстуровані оздоблення, додають речам глибини та тактильності. Об’ємні шкіряні куртки, асиметричні шовкові сукні, трикотаж із кашеміру та мохеру, жакардові пальта з виразними деталями демонструють підхід бренду.
Силуети грають об’ємом і структурою: карго-штани з архітектурними кишенями, виразний верхній одяг, драпіровки та деконструйовані форми створюють поєднання сміливості та носибельності.
Мода з меседжем: «Why?»
Окрім естетики, Desigual Studio використовує цей дебют, щоб підтвердити свою роль соціально свідомого бренду. Фінальний вихід шоу здійснила модель Aydan Nix — наполовину палестинка, сестра Белли та Джіджі Хадід — у трикотажі з червоним написом «WHY?». Жест чітко вказує на страждання в Газі, відповідаючи історії Desigual, яка поєднує моду з політичними меседжами. Бренд закликає до емпатії, запитань та взаємозв’язку замість поділу.
Стратегія та обмежений доступ
Desigual Studio — цілеспрямований крок у преміум‑сегмент. Колекція вже доступна онлайн і буде поширюватися у вибраних магазинах світу з обмеженою кількістю точок на старті. Основна аудиторія — жінки близько 30 років, які цінують моду, якість та інновації. Стратегія підкреслює ексклюзивність, майстерність та зростання цінності бренду.
Висновок
Desigual Studio — це не просто колекція, а переосмислення. Поєднуючи спадщину та сучасність, ремесло та сильні меседжі, бренд заявляє про себе у преміум‑сегменті. З матеріалами та силуетами, що вражають формою та відчуттям, і з переконанням, що мода може стимулювати роздуми, Desigual готовий до свого найамбітнішого етапу.
