Саманта Кэмерон, супруга бывшего премьер-министра Дэвида Кэмерона, объявила, что её модный бренд Cefinn закроется из-за роста расходов и международных торговых ограничений. Леди Кэмерон сообщила об этом в социальных сетях, отметив, что решение было непростым, особенно учитывая недавно достигнутые сильные торговые показатели бренда.
Магазины и онлайн-шоп останутся открытыми
Онлайн-магазин Cefinn и магазины в Лондоне на Элизабет-стрит и Кингс-роуд останутся открытыми в течение нескольких месяцев для продажи оставшихся товаров.
О бренде
Cefinn позиционирует себя как «современный бренд одежды для занятых женщин», предлагая офисную и повседневную одежду в верхнем ценовом сегменте. Брюки стоят от £150 до £250, а цветочные платья — около £300. Каждое изделие коллекции разработано Самантой Кэмерон.
Название бренда составлено из первой и последней буквы фамилии Кэмерон, между которыми стоят инициалы четырёх детей пары.
Проблемы в модной отрасли
Компания указала на сложности в работе на нестабильном рынке оптовой модной торговли, постоянное давление на издержки и международные торговые ограничения. Британские ритейлеры также отмечают рост расходов, включая зарплаты сотрудников и ставки национального страхования, а также изменения в покупательских привычках.
В прошлом месяце High Court одобрил закрытие 33 магазинов River Island в рамках плана реструктуризации. Сеть аксессуаров Claire’s объявила о банкротстве, поставив под угрозу 2 150 рабочих мест.
Эксперты отметили, что зависимость Cefinn от азиатских поставщиков и тарифы, введённые президентом США Дональдом Трампом, увеличили затраты на транспортировку материалов.
Рыночная перспектива
Модный журналист Прия Радж отметила, что целевой рынок леди Кэмерон сталкивается с трудностями: «Бренд был нишевым, поскольку одежда не относится к масс-маркету, но и не является предметом высокой моды. Высококлассные люксовые бренды не беспокоятся о экономических спадах, а крупные бренды масс-маркета продолжают удерживать покупательский интерес».
Она добавила, что конкуренты в интернете, такие как Shein и Temu, а также вторичный рынок на Vinted и Depop, предлагают более дешёвые альтернативы, влияя на интерес к брендам, связанным с знаменитостями.
Финальная коллекция
Cefinn продолжит работу до выпуска зимней коллекции, запланированной на конец сентября, которая станет последней коллекцией бренда.
