Samanta Cameron, żona byłego premiera Davida Camerona, ogłosiła, że jej marka modowa Cefinn zostanie zamknięta z powodu rosnących kosztów i międzynarodowych ograniczeń handlowych. Poinformowała o tym w mediach społecznościowych, zaznaczając, że decyzja nie była łatwa, zwłaszcza że marka niedawno odnotowała dobre wyniki sprzedaży.
Sklepy i sklep online pozostaną otwarte
Sklep online Cefinn oraz londyńskie sklepy przy Elizabeth Street i King’s Road pozostaną otwarte przez kilka miesięcy, aby wyprzedać pozostałe zapasy.
O marce
Cefinn opisuje siebie jako „współczesną markę odzieży dla zapracowanych kobiet”, oferując odzież biurową i casualową w wyższym przedziale cenowym. Spodnie kosztują od £150 do £250, a sukienki w kwiaty około £300. Każdy element kolekcji zaprojektowała Samanta Cameron.
Nazwa marki pochodzi od pierwszej i ostatniej litery nazwiska Cameron, z inicjałami czwórki dzieci pary umieszczonymi pomiędzy.
Wyzwania w sektorze mody
Firma wskazała trudności w nawigowaniu w turbulentnym sektorze sprzedaży hurtowej, presję kosztową oraz ograniczenia handlowe. Brytyjscy detaliści również podkreślają rosnące koszty, w tym wynagrodzenia i składki na ubezpieczenie narodowe, a także zmiany w zwyczajach zakupowych.
W zeszłym miesiącu High Court zatwierdził zamknięcie 33 sklepów River Island w ramach planu restrukturyzacji. Sieć Claire’s ogłosiła upadłość, co zagroziło 2 150 miejsc pracy.
Eksperci zwrócili uwagę, że zależność Cefinn od dostawców w Azji i taryfy wprowadzone przez prezydenta USA Donalda Trumpa zwiększyły koszty transportu materiałów.
Perspektywa rynku
Dziennikarka modowa Priya Raj zauważyła, że rynek docelowy Samanty Cameron stoi przed wyzwaniami: „Był niszowy, ponieważ odzież nie należy do masowej oferty, ale też nie jest luksusem wysokiej klasy. Marki luksusowe nie martwią się recesją, a duże marki masowe nadal utrzymują zainteresowanie konsumentów.”
Dodała, że rywale online, tacy jak Shein i Temu, a także aplikacje z używaną odzieżą, np. Vinted i Depop, oferują tańsze alternatywy, wpływając na zainteresowanie markami celebrytów.
Ostatnia kolekcja
Cefinn będzie działać do premiery zimowej kolekcji, zaplanowanej na koniec września, która będzie ostatnią ofertą marki.
