Samantha Cameron, moglie dell’ex Primo Ministro David Cameron, ha annunciato che il suo marchio di moda Cefinn chiuderà a causa dell’aumento dei costi e delle restrizioni commerciali internazionali. Lady Cameron ha condiviso la notizia sui social media, sottolineando che la decisione non è stata presa alla leggera, soprattutto considerando i recenti buoni risultati di vendita del marchio.
Negozi e shop online resteranno aperti
Lo shop online di Cefinn e i negozi di Londra in Elizabeth Street e King’s Road rimarranno aperti nei prossimi mesi per vendere le rimanenze.
Informazioni sul marchio
Cefinn si definisce un “brand di abbigliamento contemporaneo per donne impegnate”, offrendo capi da ufficio e casual di fascia alta. I pantaloni costano tra £150 e £250, mentre i vestiti floreali circa £300. Ogni pezzo della collezione è progettato da Samantha Cameron.
Il nome del marchio deriva dalla prima e dall’ultima lettera del cognome Cameron, con le iniziali dei quattro figli della coppia inserite in mezzo.
Sfide nel settore moda
Il marchio ha citato difficoltà nel navigare un settore della moda all’ingrosso turbolento, pressioni sui costi e restrizioni commerciali internazionali. Anche i retailer britannici hanno evidenziato l’aumento dei costi, come salari e contributi nazionali, e i cambiamenti nelle abitudini di acquisto.
Il mese scorso River Island ha ottenuto il via libera per chiudere 33 negozi nel Regno Unito dopo che l’Alta Corte ha approvato il piano di ristrutturazione. La catena di accessori Claire’s è invece fallita, mettendo a rischio 2.150 posti di lavoro.
Gli esperti hanno sottolineato che la dipendenza di Cefinn dai fornitori asiatici e i dazi imposti dal presidente USA Donald Trump hanno aumentato i costi di trasporto dei materiali.
Prospettive di mercato
La giornalista di moda Priya Raj ha commentato che il mercato target di Lady Cameron affronta difficoltà: “Era di nicchia, perché i capi non hanno prezzi da high street, ma neanche da lusso di alta gamma. I brand di lusso non si preoccupano della recessione, mentre i grandi marchi di massa continuano a far spendere i consumatori.”
Ha aggiunto che concorrenti online come Shein e Temu, così come le app di seconda mano come Vinted e Depop, offrono alternative più economiche, riducendo l’interesse verso i brand legati alle celebrità.
Collezione finale
Cefinn continuerà a operare fino all’uscita della collezione invernale prevista per fine settembre, che sarà l’ultima proposta del marchio.
